Что значить ключевая фраза

Что такое ключевые слова и фразы, а также их отличия от поисковых запросов

Здравствуйте, уважаемые читатели блога Goldbusinessnet.com. Думаю, что вы представляете себе общий смысл словосочетания «ключевое слово». Однако, учитывая специфику этого веб-ресурса, мы сегодня разберем значение этого понятия в том числе в области SEO.

Ведь с точки зрения оптимизации и продвижения сайтов отдельные ключевые слова или фразы (на сленге оптимизаторов — «ключи» или «ключевики») имеют некие особенности, например, отличаются от понятия «поисковые запросы», хотя многие считают их синонимами.

В данной небольшой информационной статье речь пойдет о том, насколько велика разница между ключевыми словами и запросами, когда можно с полным правом применять во всех ситуациях один из этих терминов вместо другого, что означает фраза «ключевое слово», а также какова реальная роль ключей в обычном тексте и в СЕО-оптимизированном текстовом контенте.

Что значит ключевое слово в тексте и в статье сайта

Если взять за основу любой текстовый документ (неважно, это новостная статья в «живой» газете, художественное произведение в любом формате либо страница сайта), то в нем обычно есть слова и фразы, встречающиеся наиболее часто, которые в сумме определяют его суть и тематику.

Ключевые — это такие слова, совокупность которых способна дать представление о содержании текста статьи и стать основой для его краткого описания.

Это утверждение справедливо для ключевиков, входящих в состав абсолютно всех видов текста. Строго говоря, в общем случае мы имеем дело не только с односложными ключами, состоящими из одного слова, а со словосочетаниями (фразами), включающими сразу несколько слов, которые конкретизируют тему статьи. Примеры? Да пожалуйста.

Начнем с самого простого. Вот несколько начальных абзацев из статьи знаменитой Википедии, одним из ключевиков которой является слово «iPhone», не только отраженное в заголовке, но и многократно повторяющееся в самой публикации:

В общем, зная один этот ключ и не имея перед собой полный текст, уже можно узнать, какова общая тема статьи. Но на основании таких скудных данных очень тяжело сказать, какие аспекты там рассматриваются. А вот если добавить ключевые фразы, содержащие базовое односложное ключевое слово, которые там использовались и вошли в подзаголовки, то уже можно представить себе конкретные вопросы, рассматриваемые в статье в отношении этой категории смартфонов:

Итак, можно резюмировать, что одиночные ключи дают лишь самое общее представление о теме, которая раскрывается в том или ином текстовом контенте. А вот ключевые фразы позволяют нам понять необходимые подробности и детали описываемых объектов.

Отличия ключевых слов и фраз от поисковых запросов

Теперь попытаемся понять, как ключевики соотносятся с запросами (в этой публикации вы получите полную информацию об их видах и типах), которые пользователи вводят в поисковую строку браузера на странице того или иного поисковика. Все зависит от формата, ведь в качестве запросов могут выступать как одиночные слова, так и словосочетания:

Вся эта информация о вводимых пользователями ПЗ хранится в анналах статистики поисковых систем. Для ее изучения и систематизации сформированы специальные онлайн сервисы (в рунете актуальны инструменты от Яндекс Вордстат и Гугл Рекламы). Данная статистика предназначена рекламодателям, продвигающим свои бренды посредством контекстных рекламных объявлений.

Однако, она доступна и тем, кто раскручивает свои сайты с помощью SEO (для этого достаточно авторизоваться в своем аккаунте Яндекса или Гугла). С ее помощью можно получить конкретные данные о запросах (включая их частотность), а уже на основании этого подобрать необходимые ключевые фразы, составить семантическое ядро и структуру сайта, что будет являться твердой платформой для его успешного дальнейшего развития.

Как я уже сказал, на базе полученной статистики по запросам можно определить ключевые слова, под которые вы будете создавать текстовый контент либо составлять компанию для контекстной рекламы. Главная задача — оптимизировать статьи сайта или рекламные объявления под нужные ключи таким образом, чтобы они отвечали запросам пользователей как можно в более полном объеме. Таким образом, мы установили связь между ПЗ и ключевиками.

При общении и в тематических публикациях по SEO или контекстной рекламе, когда не требуется вдаваться в нюансы, выражения «поисковые запросы» и «ключевые слова» корректно применять на равнозначной основе (иногда употребляется даже гибридный термин «ключевые запросы»), так как в общем случае они тесно связаны между собой.

Далее попробуем обнаружить нюансы этой связи и определить, какие все-таки различия между ключами и запросами имеются в более приближенном рассмотрении, а также когда между ними можно смело поставить знак равенства во всех смыслах.

Надо сказать, что все их отличия обусловлены особенностями статистики поисковых систем, в частности, Yandex Wordstat, на примере которого и будем изучать этот вопрос, поскольку данный инструмент наиболее удобен и понятен. В отношении различий между поисковыми запросами и ключевыми словами (фразами) можно выделить два основных аспекта.

Наличие вложенных поисковых запросов

Это многословные ПЗ, которые содержат базовое слово или словосочетание (маску) и полнее по сравнению с ним описывают цели поиска пользователей, то есть являются более целевыми.

ПЗ, состоящие из одного слова, обычно являются высокочастотными и высококонкурентными (ВЧ и ВК), а потому продвижение по основанным на их базе ключевикам обычно очень трудоёмкое и затратное, поэтому принесет прибыль исключительно при серьезных вложениях, что доступно только крупным компаниям. ВЧ могут быть и многословными запросами, все зависит от тематики.

Однословные запросы по большей части являются размытыми и тем самым они не дают четкого представления о том, что конкретно искал пользователь. Потому раскрутку веб-сайта (особенно коммерческого) и, тем более, кампанию контекстной рекламы, намного разумнее начинать с составления ключевых фраз, основанных на вложенных поисковых запросах, причем, именно на НЧ (низкочастотниках), позволяющих при минимальных затратах получить целевых посетителей, то есть, наиболее ценную аудиторию.

Именно инструменты статистики позволяют отбирать вложенные ПЗ. На их базе вы сможете составить подходящие ключевые фразы, которые обеспечат максимально комфортные для вас условия продвижения (минимум затраченного времени, оптимальную величину бюджета и т.д.).

Для наглядного примера возьмем основной ПЗ, который в состоянии породить как ключевики для информационных страниц, так и для коммерческих ресурсов. Вот что выдаст Яндекст Вордстат, если мы введем туда, к примеру, единственное слово «iPhone», уже рассмотренное нами выше:

При исследовании полученных от Я.Вордстат данных обнаруживаем, что для некоммерческого ресурса присутствующие здесь вложенные запросы могут определить основу для ключевых фраз, используемых при описания разных моделей айфонов, их характеристик, истории создания и других информационных аспектов. Образцом служит упомянутый мною мануал об айфонах в Википедии (см. 3 и 4 скриншот вверх отсюда).

Но в огромном многообразии запросов встречаются и такие, которые подойдут для коммерческого сайта (например, интернет-магазина). Это те словосочетания, которые в том числе имеют в своем составе характерное слово «купить», способное на порядок повысить CTR и привести на ваш сайт потенциально готовых для покупки товара клиентов.

Если информационные вебсайты по некоторым тематикам вполне могут успешно продвинуться по ключам на базе средне- и даже высокочастотников, то для небольших ресурсов, ориентированных на электронную коммерцию (e-commerce), особенно недавно созданных, важно отыскать именно НЧ вложенные запросы, причем, максимально конкретизированные.

Это единственный путь, который позволяет эффективно использовать финансовые вложения и не слить бюджет, особенно если вы продвигаете свой ресурс не только методом SEO, но и с помощью контекстной рекламы. Для примера с маской «iPhone» посредством Я.Вордстат вполне возможно найти подобные вложения, которые, не приведут большую аудиторию, но зато она будет целевой:

Посмотрите на скриншот выше. Данный вложенный запрос представляет из себя словосочетание с максимальной конкретикой, потому у него нет вложений. Вот именно такие запросы тождественны аналогичным ключевым фразам в любом смысле.

Поисковый запрос и соответствующая ему ключевая фраза абсолютно равны во всех аспектах только в одном случае — если запрос не имеет вложений. Во всех иных случаях разница между этими понятиями заключена в количестве вложенных запросов.

Ну а теперь надо сказать несколько слов о ключевых фразах, под которые оптимизируется статья по заданной тематике на информационном сайте или блоге, так будет проще понять механизм ее использования. Ключевая фраза состоит из отдельных слов с содержанием, соответствующим многословному ПЗ. Возьмем для примера одно такое словосочетание, вводимое пользователями:

Данный конкретный запрос единый и неделимый, он вбивается разными людьми в одном и том же формате, а вот соответствующий ему ключ может быть использован в тексте в прямом вхождении ограниченное число раз, дабы избежать спама, который жестко наказывается поисковиками.

С целью обеспечения корректной оптимизации отдельные слова или даже словосочетания из этой фразы при необходимости можно распределить в тексте с сохранением корректности и логики повествования (пример того, как правильно оптимизировать текстовый контент):

Из сказанного выше следует, что ключевые фразы, соответствующие многосложным запросам, во многих случаях содержат несколько входящих в них словосочетаний или слов, которые являются отдельными ключами, исходящими из более общих ПЗ. Под эти ключевики тоже можно продвигать статью для пользователей, ищущих информацию по заданной теме.

Порядок слов, предлоги, повторения

Итак, первое отличие ключевого словосочетания от соответствующего ему запроса состоит в том, что последний содержит вложения (напомню, что в случае отсутствия вложенных ПЗ эти понятия становятся полностью тождественными).

Теперь самое время остановиться на втором отличии, которое обусловлено особенностями работы алгоритмов статистики, оценивающих результаты ввода пользовательских запросов.

Дело в том, что система Я.Вордстат (напомню, что мы разбираем суть различий именно с учетом этого инструмента) не воспринимает в чистом виде предлоги и окончания при расчете частоты ввода тех или иных ПЗ, а также не учитывает порядок слов. Разные люди вбивают в поиск словосочетания, включающие одни и те же слова, но часто отличающиеся по смыслу, а порой и противоположные. В качестве наглядного примера приведу пару фраз:

Согласитесь, что они существенно различаются по содержанию (и это потенциально абсолютно противоположные ключевые фразы), а вот Вордстат предоставляет идентичную информацию по вложенным запросам, то есть по сути система отождествляет их. Вот доказательство:

Точно также, допустим, повторение одного и того же слова в словосочетании воспринимается системой как одно, соответственно, статистика будет искажена. Например, маски «квадрат» и «квадрат в квадрате» будут иметь одни и те же вложения, хотя по сути это совсем разные ключи.

Чтобы исключить такие искажения, существуют специальные операторы Яндекс Вордстат, которые помогают привести к общему знаменателю поисковые запросы и получаемые на их базе ключи. Именно благодаря этому мы получаем возможность использовать статистику максимально эффективно несмотря на их отличия в рассмотренных нами аспектах.

Источник

Что такое ключевые фразы? Как использовать их для SEO

Поделиться этой статьей

Например, если вы ищете магазин, чтобы купить новую куртку, вы можете ввести в Google фразу «мужская кожаная куртка» или что-то подобное. Ключевые фразы иногда также называют «ключевыми словами», независимо от того, сколько в них слов.

Конечно, никто, кроме специалистов по SEO, обычно не использует эти термины. Большинство называет эти фразы запросами или «поиском в Google». Просто имейте в виду, что «ключевые фразы» означают то же самое.

Из этого руководства вы узнаете:

Чем важны ключевые фразы?

Ключевые фразы важны тем, что, вводя их в поисковые системы, люди будут находить ваш сайт.

Например, если вы загуглите «how to do SEO» («как заниматься SEO»), то увидите на первой позиции наш сайт:

Поскольку в США эту ключевую фразу ищут 1700 раз в месяц, первое место в поиске Google приносит нам множество посетителей. Если быть точными, за последний месяц мы получили более 900 посещений благодаря этой фразе.

Как попасть в выдачу Google по ключевым фразам

Попадание на первую страницу выдачи Google по релевантной ключевой фразе может обеспечить хороший трафик, но как этого добиться?

Есть два способа.

Контекстная реклама (PPC)

Контекстная реклама — это когда вы платите Google за то, что он показывает вашу веб-страницу в результатах поиска по определенной ключевой фразе. Например, если вы продаете программное обеспечение для почтовых рассылок (англ. email marketing software), вы можете заплатить за то, чтобы Google показывал ваш сайт в результатах поиска по этому словосочетанию.

Как это сделали создатели программы Campaign Monitor.

Это и есть контекстная реклама (или PPC — плата за переходы). У Google есть платформа, где можно выбрать ключевые фразы, которые вас интересуют. Затем Google показывает вашу рекламу в результатах поиска по этим фразам. Каждый раз, когда кто-либо нажимает на рекламную ссылку и переходит на ваш сайт, Google начисляет с вас плату.

Оплачиваемый трафик легко отличить от неоплачиваемого (естественного), поскольку первый помечается как реклама.

Оптимизация для поисковых систем (SEO)

SEO — это процесс оптимизации ваших веб-страниц для того, чтобы они находились как можно выше в естественных результатах поиска Google. А задача Google — выбирать лучшие, наиболее подходящие результаты для каждого поискового запроса.

Если Google расценивает вашу страницу как «лучший» результат для определенных фраз, вы получаете постоянный поток «бесплатных» посещений своего сайта.

К примеру, блог Ahrefs получает примерно 383 000 естественных посещений из Google в месяц.

Он находится на первом месте для ключевых фраз типа «SEO audit» («аудит SEO»):

« keyword research tools» («инструменты для анализа ключевых фраз»):

и «local SEO» («локальная оптимизация»):

Учитывая, что мы продаем инструменты SEO, все эти ключевые фразы направляют к нам потенциальных клиентов и вносят свою лепту в наш доход.

Как найти ключевые фразы

Большинство людей имеет определенное представление о ключевых фразах, по которым они хотят попасть в выдачу. Но невозможно угадать всё, что ищут другие люди. Вот почему полезно провести анализ, чтобы найти больше вариантов ключевых фраз.

Для этого есть много способов, но самый простой — воспользоваться инструментом для анализа ключевых фраз.

Большая часть таких инструментов работает по одному принципу. Вы вводите несколько общих ключевых фраз (исходных КФ), относящихся к вашей отрасли, а инструмент выдает вам связанные варианты.

Предположим, к примеру, что вы продаете через Интернет наушники. Тогда исходными ключевыми фразами могут быть «наушники», «вставные наушники», «вкладыши» и «beats».

Давайте введем их в Keywords Explorer от Ahrefs и просмотрим один из отчетов в разделе Keyword ideas (Варианты ключевых фраз).

Мы тут же увидим более двух миллионов связанных вариантов, для каждого из которых указан месячный объем запросов, средняя плату за переходы (CPC) для платных объявлений и множество прочих показателей SEO.

Как выбрать ключевые фразы

Никому не под силу попасть в топ выдачи по каждой ключевой фразе — ни естественным путем, ни за деньги. Поэтому выбирать свои цели нужно с умом. Давайте рассмотрим несколько показателей и свойств, которые помогут выбрать наилучшие ключевые фразы.

Объем запросов

Не все ключевые фразы одинаково популярны. Например, по фразе «how to post on instagram» («как сделать пост в инстаграм») делают 35 000 запросов в месяц, а по фразе «how to get backlinks» («как получить обратные ссылки») — всего 1 200 запросов.

Значит ли это, что лучше попасть в топ выдачи по первой фразе? Не обязательно. Например, для нас, продающих программное обеспечение для SEO, первая фраза бесполезна. Она может привлечь множество посетителей, но ни одного из них, скорее всего, не заинтересует то, что мы предлагаем.

Поэтому нужно искать ключевые фразы, которые связаны с тем, чем вы занимаетесь, а затем уже сравнивать их между собой.

Например, в месяц производится 2200 запросов «seo tips» («seo советы») и 350 — «image seo» («seo для изображений»).

Обе фразы подходят для нас, но первой следует отдать приоритет. Почему? Потому что ее ищут чаще. Следовательно, мы получим больше трафика от того, что будем на первом месте в выдаче по этой фразе, чем по другой.

Вы можете узнать объем запросов практически для любой ключевой фразы в Keywords Explorer от Ahrefs. Просто введите свою ключевую фразу, выберите страну и вы увидите объемы запросов по стране и по всему миру:

Имейте в виду, что хотя объем запросов в целом хорошо предсказывает потенциал трафика, иногда он все-таки вводит в заблуждение.

Просто посмотрите на эти две ключевых фразы:

Судя по объему запросов, можно предположить, что у страницы из топа выдачи по запросу «seo tips» («seo советы») естественный трафик будет выше. Но если мы сравним естественный трафик на страницы из топа для каждой из этих фраз (сделать это можно в Site Explorer), то увидим, что всё наоборот.

Подробнее о том, почему объем запросов не всегда хорошо предсказывает потенциал трафика, рассказано в этих двух статьях.

Намерение запроса

Представьте, что вы продаете через Интернет роботы-пылесосы. Взглянув на объем запросов для фразы «robot vacuum» («роботы-пылесосы»), легко сделать вывод, что это хорошая фраза, чтобы попытаться попасть в топ выдачи по ней.

В конце-концов, люди, вероятно, ищут «роботы-пылесосы», чтобы купить, а вы их продаете. Так в чем же проблема?

Проблема в том, что большинство людей, которые ищут по этой ключевой фразе, не готовы совершать покупку. Им пока нужны только обзоры и советы по выбору среди доступных моделей.

Откуда у нас такая уверенность? Посмотрите на результаты поиска в Google.

Как видим, почти все страницы тут относятся к сайтам с обзорами техники и отзывами покупателей. Это важно, потому что задача Google — давать пользователям наиболее релевантные результаты поиска. И если большая часть этих результатов — списки лучших роботов-пылесосов, то можно предположить, что именно это ищут люди, вводя такой запрос.

Если вы хотите, чтобы шансы попасть в топ выдачи Google были выше, вам нужно создавать контент, который отвечает намерению. Другими словами, не пытайтесь продвигать интернет-магазин по ключевым фразам, по которым люди ищут статьи в блогах, и наоборот.

« Ценность»

Многие зацикливаются на объеме запросов и намерении, не задумываясь о ценности ключевой фразы. Это ошибка.

Допустим, вы продаете в Интернете печи для пиццы. Вы можете обнаружить, например, такую ключевую фразу, как «pizza dough» («тесто для пиццы») с объемом запросов 43 000 в месяц, и решить, что стоит попытаться попасть в выдачу по этой фразе.

Но спросите себя, сколько из тех людей, которые ищут тесто, захотят купить печь для пиццы? Если взглянуть правде в глаза, то, скорее всего, ни одного. Большинству из них почти наверняка нужен только рецепт. Маловероятно, что кто-то из них захочет вдруг потратить несколько сотен долларов на печь для пиццы.

Какова же тогда ценность этой ключевой фразы?

Если вы анализируете ключевые фразы пачками в инструменте типа Keywords Explorer, то можете ориентироваться на CPC (плату за переходы) как довольно грубый показатель «ценности». Это число показывает, сколько в среднем готовы платить рекламодатели за переход по данной ключевой фразе.

Идея тут в том, что если кто-то готов платить хорошие деньги за переходы, значит, трафик по этой ключевой фразе должен обладать определенной ценностью.

Однако все не так просто. То, что ключевая фраза обладает ценностью для кого-то, еще не означает, что она ценна для вас.

Возьмем, к примеру, фразу «link building service» («услуги линкбилдинга»):

У нее высокая CPC, и нетрудно догадаться, почему. Продажа услуг линкбилдинга приносит немалый доход, поэтому фирмы, которые занимаются этим, платят за трафик от этой фразы хорошие деньги.

Но поскольку мы не продаем услуги линкбилдинга, для нас ключевая фраза ценностью не обладает.

Сложность фразы

Положим, вы нашли идеальную ключевую фразу. У нее большой объем запросов, ваша страница соответствует намерению запроса, и «ценность» тоже присутствует. Вам стоит взять эту ключевую фразу в оборот, так ведь?

Не обязательно. Есть еще один фактор — сложность попадания в выдачу по этой фразе.

Например, взгляните на фразу «mortgage payment calculator» («ипотечный калькулятор»):

Ее оценка сложности (Keyword Difficulty) — 84. Учитывая, что оценка ведется по шкале от 0 до 100, это весьма высокий показатель. Он свидетельствует о том, что у многих страниц из топа выдачи по этому запросу большое число ссылок с других сайтов. Поскольку обратные ссылки — это важный фактор ранжирования, будет непросто обойти остальные страницы в рейтинге без привлечения большого числа качественных ссылок.

Несмотря на сказанное, обратные ссылки — не единственный факт ранжирования в Google. Так что хотя сложность фразы и полезна для приблизительной оценки сложности попадания в топ выдачи, есть и другие факторы, которые стоит принимать во внимание.

Как оптимизировать страницы под ключевые фразы

В большинстве руководств сказано, что для оптимизации страниц под ключевые фразы нужно сделать следующее:

• Добавить ключевую фразу в тег title.
• Добавить ключевую фразу в URL-адрес.
• Упоминать ключевую фразу в тексте страницы.
• Добавить фразы с «длинным хвостом» в свою копию.

Хотя все это будет не лишним, главный способ оптимизации обычно не упоминается.

А главный способ оптимизации страницы под ключевую фразу — это приведение ее в соответствие намерению запроса.

Мы уже говорили об этом немного раньше, но хочется подчеркнуть, насколько это важно. Если вы пытаетесь протолкнуть статью в блоге в топ выдачи по фразе «cast iron skillet» («чугунная сковорода»), скорее всего, у вас ничего не выйдет. Google знает, что те, кто ищет эту фразу, настроены совершить покупки, а не научиться чему-то. Вот почему в первую пятерку результатов входят исключительно страницы товаров и категорий из интернет-магазинов.

Но соответствие поисковому намерению — это не только создание контента правильного типа. Необходимо, чтобы контент был о том, что пользователи ожидают найти.

Предположим, к примеру, что вы нацелились на ключевую фразу «backlinks» («обратные ссылки»).

По страницам, которые сейчас находятся в топе выдачи, видно, что пользователей интересуют статьи в блогах, то есть это тот тип контента, который вам нужно создать. Но о чем именно нужно писать в этой статье? На какой теме сфокусироваться?

Вы можете получить представление об этом, просмотрев страницы из топа выдачи.

В нашем случае почти все статьи сосредоточены на одном: «что такое обратные ссылки?»

Чтобы иметь шанс выйти в топ выдачи по этому запросу, вам нужно делать так же.

Но не останавливайтесь на этом. Также стоит проверить, какие еще темы затрагиваются в страницах из топа. Например, почти в каждой странице из топа по запросу «обратные ссылки» можно найти такие три подтемы:

• Что такое обратные ссылки?
• Чем важны обратные ссылки?
• Какие есть типы обратных ссылок?

Это говорит о том, что многие из тех, кто делает такой запрос, хотят узнать ответы на эти вопросы, а значит, вам также стоит включить их в свою статью.

Что такое «ключевые фразы с длинным хвостом»?

Если вы уже что-то читали об анализе ключевых фраз, то вам наверняка встречался термин «ключевые фразы с длинным хвостом». Многие руководства определяют его как ключевые фразы, в которых много слов, но это не совсем правильно.

Ключевые фразы «с длинным хвостом» — это фразы с низким индивидуальным объемом поисковых запросов. Действительно, длинные и конкретизированные ключевые фразы зачастую имеют меньший объем запросов, но фразы из одного-двух слов также могут быть фразами «с длинным хвостом».

На самом деле в нашей базе данных более 350 млн фраз, состоящих из одного-двух слов, которые ищут менее 10 раз в месяц.

Также утверждают, что по ключевым фразам «с длинным хвостом» проще попасть в топ выдачи. Может быть и так, но не всегда. Проще попасть в топ выдачи по «тематическим фразам с длинным хвостом», чем по «вспомогательным фразам с длинным хвостом».

Запутались? Давайте разберемся с каждой из этих групп.

Что такое «вспомогательные ключевые фразы с длинным хвостом»?

Вспомогательные ключевые фразы «с длинным хвостом» — это непопулярные способы найти популярную тему.

Взгляните, например, на эти ключевые фразы:

Каждую из них ищут менее 50 раз в месяц, но все они — просто менее популярные способы найти ключевую фразу «how to lose weight» («как сбросить вес»), по которой в США делают 89 000 запросов в месяц.

Поисковой системе Google это известно, вот почему одна и та же страница находится на первом месте выдачи по всем этим запросам.

Это не редкое явление. Наше исследование показывает, что типичная страница с первой позиции в выдаче попадает на первую страницу примерно по тысяче других ключевых фраз:

Из этого можно сделать два вывода:

Во-первых, попасть в топ выдачи по вспомогательным ключевым фразам «с длинным хвостом» чаще всего не проще, чем по самой популярной формулировке темы (в нашем примере — «как сбросить вес»). Если вам нужны доказательства, сравните показатель сложности фразы «how to lose weight» («как сбросить вес») и остальных вариантов. Он одинаково высок для всех фраз.

Во-вторых, вам не следует оптимизировать свою страницу под ключевые фразы «с длинным хвостом». Гораздо полезнее оптимизировать их под самую популярную формулировку темы.

Что такое «тематические ключевые фразы с длинным хвостом»?

Тематические ключевые фразы «с длинным хвостом» — это фразы с низким индивидуальным объемом поисковых запросов, которые представляют собой самую популярный формулировку темы.

Хороший пример тематической фразы «с длинным хвостом» — запрос «keyword cannibalization» («каннибализация ключевых фраз»):

Его ищут 250 раз в месяц, но не потому, что есть более популярные формулировки темы. Причина в том, что сама эта тема интересна немногим.

Из этого можно сделать два вывода:

Во-первых, попасть в топ выдачи по тематическим ключевым фразам «с длинным хвостом» зачастую проще, поскольку конкуренция за них меньше. Большинство не хочет тратить время и силы на продвижение тем с низким потенциалом трафика.

Во-вторых, тематические ключевые фразы «с длинным хвостом» могут принести вашему сайту приличный объем трафика. Просто нужно попасть в топ выдачи по множеству из них.

Вы можете найти тематические ключевые фразы «с длинным хвостом» в Keywords Explorer — введите в поиск тему, а затем настройте фильтры, чтобы оставить ключевые фразы с низким объемом и низкой сложностью. Если главная тема («Parent Topic») совпадает с самой ключевой фразой, это, как правило, означает, что перед вами «тематическая» ключевая фраза.

Например, главная тема для фразы «keto and migraines» («кето и мигрень») — сама же эта фраза.

Если мы посмотрим на результаты поиска по этой фразе, то увидим несколько страниц, получающих несколько сотен посещений в месяц при малом количестве обратных ссылок.

Вероятно, даже новый сайт будет несложно вывести в топ выдачи по этой ключевой фразе, если контент на нем будет хорошо оптимизирован.

Напоследок

Ключевые фразы — это фундамент поисковой оптимизации. Нельзя создавать или оптимизировать контент для поисковых систем, не понимая, что люди ищут и что они желают найти.

Хотите узнать больше об анализе ключевых фраз? Прочтите наше полное руководство по анализу ключевых фраз.

Ищите простые советы по анализу ключевых фраз? Вот 6 советов.

Возникли вопросы? Свяжитесь со мной в Twitter.

Источник