Что значит региональное продвижение

Региональное продвижение сайта: основные принципы

Если вы хотите расшири ть географию присутствия вашей компании и привлекать к сотрудничеству клиентов из разных городов, время задуматься о региональном продвижении сайта.

Рассказываем, как эффективно продвигать сайт в нескольких регионах одновременно.

Зачем нужна региональная привязка

Региональность – важный фактор SEO, который оказывает большое влияние на ранжирование сайта в поиске.

Еще в 2009 году Яндекс запустил алгоритм Арзамас , ко торый формирует отдельную поисковую выдачу для каждого региона. Поэтому результаты поиска по одному и тому же ключевому слову могут значительно различаться в зависимости от населенного пункта.

При формировании рейтинга поисковой выдачи Яндекс и Google отдают предпочтение площадкам с локальной географической привязкой , но при условии, что запрос – геозависимый (содержит название региона или населенного пункта).

Почему важна региональная привязка сайта:

• в отдельных городах и областях конкуренция обычно ниже, чем в целом по стране (исключения – Москва и Санкт-Петербург);
• поисковые системы относятся к локальным компаниям лояльнее, чем к тем, кто работает сразу со всеми областями;
• как правило, стоимость продвижения по регионам ниже, чем по всей стране, ввиду более сдержанной конкуренции.

Как задать регион сайта

Чаще всего поисковые системы сами задают региональность веб-ресурса, ориентируясь на информацию в разделе «Контакты». Но есть и другие способы указать географическую принадлежность.

Контакты

Первое, что необходимо сделать для региональной привязки компании – указать достоверный адрес ваше го офиса, склада, представительства или производства. Введите также номер телефона с кодом города. Важно указывать реальную информацию в разделе «Контакты», поскольку и адрес офиса, и номер телефона можно проверить. Если выяснится, что вы целенаправленно ввели поисковые системы в заблуждение, сайту грозят жесткие санкции.

Карта

Карта делает раздел с контактными данными более наглядным, информативным и удобным для пользователя. Укажите дополнительную информацию: время работы офиса, схему проезда, ближайшие остановки общественного транспорта. Это позитивно отразится на позициях ресурса в поисковой выдаче и понравится ваш им потенциальным клиентам.

Чтобы компания отображалась на картах, добавьте ее в Яндекс.Справочник и Google My Business .

Ключевые слова

Оптимизация контента под региональные запросы – еще одно важное условие географической привязки компании. Убедитесь, что название города или региона встречается в текстах, заголовках и мета-тегах. При эт ом важно н е спамить, а использовать буквально по одному запросу на главной странице, в разделе «Доставка» и на продвигаемых страницах.

Если у компании есть офисы в нескол ьких городах, или она продвигается по нескольким регионам сразу, есть смысл добавить географическое упоминание в URL. При этом для каждой территории создают отдельную страницу или поддомен.

Коллтрекинг Calltouch фиксирует полезную информацию для аналитики: геопозицию, стоимость звонка в компанию, ключевые слова, по которым клиент перешел на сайт. На основе этих данных можно оптимизировать расходы на источники трафика.

Коллтрекинг

• Отслеживайте все звонки с сайта с точностью определения источника рекламы выше 96%
• Отслеживайте звонки с оффлайн рекламы и визиток с помощью статических номеров
• Получайте чистый пул номеров, который выделяется именно вашей компании
• Анализируйте подробные отчеты по звонкам: источник перехода, браузер, девайс, гео и другое
• Слушайте записи звонков в удобном плеере для повышения качества работы колл-центра и отдела продаж

Ссылки

Для поисковых систем важно, чтобы на сайт ссылались местные площадки. Поэтому при формировании ссылочной массы обращайтесь к авторитетным локальным донорам. Это могут быть местные СМИ, которые наверняка согласятся рассказать о вашем предприятии за разумную плату.

Хостинг

В некоторых случаях на региональную привязку сайта влияет физическое расположение хостинга – IP-адрес, в соответствии с которым определяется геолокация площадки. Есть смысл размещать сайт непосредственно в регионе продвижения. В противном случае у поисковиковых роботов может возникнуть вполне логичный вопрос, почему вы находитесь в одном городе, а продвигаетесь в другом.

Яндекс.Вебмастер

Проверьте ваш веб-ресурс в сервисе Яндекс.Вебмастер на предмет того, как поисковая система «видит» ваш сайт. Если страна, регион и город отображаются некорректно, значит, вам необходимо еще раз поработать над настройками.

Как продвигаться в нескольких регионах

Многие компании рекламируют свои товары и услуги сразу в нескольких регионах. В этом случае стратегия продвижения будет зависеть от структуры и особенностей бизне са. Существует три методики: размещение городов в коде сайта, региональные папки и поддомены.

Размещение городов в коде сайта

Это самое простое и очевидное решение. Наличие городов в коде страницы улучшает ранжирование площадки по геозависимым запросам. Чтобы попасть на страницу необходимого региона, пользователи выбирают нужные им города на главной странице сайта и переходят в соответствующие подразделы.

Региональные папки

Этот метод регионального продвижения предусматривает создание отдельных папок (разделов) под каждый город. При этом компания получает возможность охватить все запросы с топонимами, а также запросы в регионах с невысокой конкуренцией.

Однако не к каждой папке на сайте можно сделать географическую привязку. Кроме того, создание региональных разделов может негативно сказаться на ранжировании ресурса по геозав исимым ключам. Чтобы избежать подобных проблем, привяжите основной сайт к Москве (если пр одви жение идет по всей России) либо к любому другому крупному населенному пункту.

Региональные поддомены

Яндекс успешно ранжирует площадки, в домене которых содержатся ключевые слова или топонимы. Поэтому способ продвижения поддоменами считается наиболее эффективным для тех, кто хочет быть максимально «видимым» во всех регионах России.

Поддомены хорошо продвигаются наряду с региональными площадками и при этом не оказывают влияния на основной ресурс компании. Однако создание отдельных площадок для каждого региона – сложный и трудоемкий процесс. Каждый поддомен необходимо вручную добавить в Яндекс.Вебмастер. Для него генерируют отдельную карту, пишут уникальные мета-теги, наполняют уникальным контентом.

Каждый поддомен рассматривается как «самостоятель ный сайт» для указанного населенного пункта и требует отдельной стратегии продвижения.

Региональное продвижение в Яндекс

Чтобы п рисвоить веб-ресурсу нужный регион, перейдите в Яндекс.Вебмастер, откройте раздел «Мои сайты», перейдите на страницу «География сайта», а затем – в «Регион сайта». Обычно географическая идентификация площадки осуществляется в автоматическом режиме, но можно сделать это и вручную. Для этого необходимо указать URL страницы, которая подтверждает географическую принадлежность сайта.

В Яндекс.Вебмастере можно указать только один регион. Если компания предлагает свои услуги сразу в нескольких населенных пунктах или по всей России, оптимальным решением для нее станет добавление сайта в Яндекс.Каталог. После этого возможности компании расширяются: она может присвоить сайту до семи регионов.

При этом необходимо соблюсти два условия:

• площадка должна быть добавлена в Яндекс.Каталог;
• в указанных регионах нужно указать реальные представительства компании.

Регистрация в Яндекс.Каталоге платная. После оформления в Каталоге и добавления регионов в Вебмастере сайт станет лучше ранжироваться по указанным населенным пунктам.

Однако у этого метода географического продвижения есть существенный минус: вы не сможете воздействовать на каждый регион в отдельности. Когда в одном городе позиции площадки проседают, а в другом сохраняются на нужном уровне, сложно анализировать и оптимизировать ресурс только под о дин регион. По этой причине многие владельцы бизнеса выбирают продвижение в Яндексе на поддоменах.

Вот его основные этапы:

1. Создание отдельного поддомена для каждого региона. При этом необязательно делать уникальным весь контент на веб-ресурсе, достаточно написать новые тексты для разделов «Доставка», «Цены», «Акции и скидки», «Отзывы». Все, что относится к конкретном региону, должно быть отличающимся от других.
2. Региональная привязка поддомена в Яндекс.Вебмастере. Благодаря ей пользователи в разных населенных пунктах будут видеть сайт по одному и тому же запросу. Яндекс хорошо ранжирует такие поддомены.

Минус этого метода продвижения сайта в нескольких регионах – в трудоемкости, необходимости создавать уникальный контент, продвигать и администрировать каждый поддомен.

Региональное продвижение в Google

Технология регионального ранжирования в Google – такая же, как в Яндексе. Поисковая система выдает ответы по геозависимым запросам с учетом региона проживания пользователя.

Но есть нюансы. Разные запрос ы могут иметь разные уровни геозависимости, а значит, и результаты поисковой выдачи будут различаться исходя из особенностей самого ключа.

При использовании геонезависимых запросов повышается вероятность, что вы получите позиции не в своем населенном пункте.

Чтобы сайт хорошо ранжировался именно в региональной выдаче, необходимо:

• Выставить регион в Google Search Console, если ваш домен не имеет региональной привязки (com, info, org вместо ru, kz). Здесь можно выбрать только страну. Локализация по городам и регионам не предусматривается.
• Добавить площадку в Google Мой Бизнес, подтвердить профиль и указать ваш город. Обязательно введите адрес офиса и телефон с местным кодом.

Чего нельзя делать при продвижении в нескольких регионах

Если вы продвигаете площадку сразу в нескольких городах и областях, избегайте следующего:

• Обман и недосказанность. Все ваши контактные данные – адреса и телефоны офисов, филиалов, производств – должны быть настоящими. Поисковые системы быстро обнаруживают недостоверную информацию. У Яндекс.Справочника, например, есть специальный модератор, отвечающий за проверку указанных контактов. При выявлении недостоверного адреса или телефона он блокирует компанию в Справочнике.
• Пересечение контактов с другими партнерами. Компании, у которых адрес и/или телефон совпадает с данными другой организации, либо получают отказ в присвоении региональной принадлежности, либо попадают под аффилиат-фильтр. Он скрывает дополнительные сайты одного владельца, которые полностью дублируют основной и монополизируют выдачу.

Особенности продвижения сайта по всей России

Если ваша компания работает по всей стране, и вам не нужно привязывать ее к конкретному региону, стратегию продвижения можно реализовать одним из двух способов: по стране или по отдельным регионам.

Сразу по всей стране

В этом случае укажите в Яндекс.Вебмастере регион «Россия». При создании и оптимизации контента можно делать ставку только на информационные и геонезависимые ключи, поскольку в коммерческой и геозависимой поисковой выдаче в ТОПе в любом случае окажутся площадки с выраженной региональной принадлежностью. Будьте готовы к тому, что расходы на SEO резко увеличатся, ведь для успешного продвижения по информационным и геонезависимым запросам потребуется много контента.

При продвижении сайта по всей стране лучше по-прежнему делать акцент на региональной принадлежности ресурсов: создавать территориальные поддомены, разделы и страницы для разных городов, оптимизировать их под соответствующие геозависимые запросы.

По отдельным регионам

Такой в ариант продвижения будет эффективным, если ваша площадка большая и популярная, или если вы работаете в нише с низкой конкуренцией.

Во всех остальных ситуациях лучше использовать поддомены. Выберите два-три ключевых региона и сфокусируйтесь на них. Количество сайтов-поддоменов может быть любым, но важно понимать, что создание и продвижение каждого из них потребует значительных временных и финансовых вложений. Географию присутствия можно расширять постепенно, добавляя новые поддомены для новых городов по мере возможности и необходимости.

Коротко о главном

• Разбираясь, как продвигать сайт в регионах, важно учитывать целый комплекс факторов: от специфики вашего бизнеса до требований и возможностей поисковых систе м, с которыми вы планируете работать.
• В Google раскрутка сайта по отдельным городам и областям сложна и трудоемка. Каждый поддомен сайта и представительство компании необходимо регистрировать в Google Мой Бизнес, работать над оптимизацией контента и отслеживать, что помогает продвижению, а что – нет.
• В Яндексе все проще: если у вас есть офисы в регионах, вы с легкостью попадете в местную поисковую выдачу. Для этого необходимо зарегистрировать представительства организации в Яндекс.Каталоге или создать отдельные поддомены для р азных городов.
• Важно понимать, что единого рецепта успеха в поисковом продвижении сайтов не существует. Чтобы получить максимум пользы от предпринятых мер, важно провести глубокий SEO-аудит и выработать грамотную стратегию оптимизации на основании его результатов.

Чтобы объективно оценивать отдачу от рекламы, подключите систему сквозной аналитики Calltouch. Она автоматически собирает данные о результатах рекламных кампаний и позволяет вовремя корректировать стратегию и бюджет.

Источник

Экспертный взгляд на региональное продвижение сайта

Региональная привязка — один из ключевых вопросов, который решается еще на этапе подготовки к созданию сайта и при планировании продвижения. Она непосредственно связана с географией бизнеса: ресурс продвигается на той территории, где находятся потенциальные потребители товаров и услуг. Это отражается в наполнении, структуре, а иногда — даже в доменном имени сайта.

Сайт может быть географически «привязан» ко всей стране, отдельным регионам, конкретному городу или району. Важно правильно определить региональность и настроить ее, в особенности для коммерческого ресурса. От этого зависит главное — результативность продвижения и конверсия.

Региональность — значимый фактор SEO, влияющий на ранжирование в поиске. Еще в 2009 году Яндекс объявил о запуске алгоритма «Арзамас», который выстраивает для каждого региона отдельную поисковую выдачу. То есть, результаты продвижения по одному и тому же запросу в разных городах могут существенно различаться. И причина тому — именно географическая привязка.

Как Яндекс, так и Google при формировании выдачи отдают предпочтение сайтам с местной региональной привязкой — правда, только по геозависимым запросам. Это такие ключевые фразы, которые относятся к определенной территории.

Например, когда человек набирает в поиске «шкаф», Яндекс формирует выдачу, релевантную коммерческому запросу с данным словом. При этом учитывается географическое расположение пользователя. Так выглядит ТОП-10 для Новосибирска:

7 из 10 сайтов представляют местный новосибирский бизнес. Две верхние строчки занимают региональные поддомены (компании, позиционирующиеся не только в Новосибирске, но и в других городах). В средней части выдачи нашлось единственное место для информационного ресурса (Википедия).

Почему важна географическая привязка сайта:

• Конкуренция в отдельных регионах почти всегда ниже, чем в целом по России (исключения — Москва, Санкт-Петербург).
• Поисковики лояльно относятся к местным компаниям (даже если региональный сайт по всем факторам уступает федеральному, он может показываться выше — в том числе, за счет популярности у локальной аудитории).
• Продвижение по регионам, ввиду более низкой конкуренции, обычно обходится дешевле.

Региональность коммерческого сайта определяется поисковыми системами автоматически — в первую очередь, на основании информации на странице «Контакты». Учитывается указанные адрес и код города.

Главное, что нужно сделать для региональной привязки — это указать подробный и достоверный адрес офиса (производства, склада, представительства). А также желательно использовать номер телефона, содержащий код города.

Целесообразно указывать реальные контактные данные, поскольку и адрес, и телефон легко проверить. Заведомо ложная информация расценивается как введение в заблуждение и жестко наказывается санкциями.

Хорошо, если в разделе с контактами используется карта с указанием расположения офиса и дополнительной информацией (описание, время работы, отзывы). Это повышает доверие и поисковиков, и пользователей.

Чтобы компания была отражена на картах, ее нужно добавить в Яндекс.Справочник (business.yandex.ru/sprav) и Google My Business (google.com/business).

Во-вторых, контент должен быть оптимизирован под региональные запросы. Важны упоминания названий города или региона в текстах, заголовках, мета-тегах. Спамить не следует — достаточно одного употребления географической привязки на главной странице, в информации о доставке, а также на продвигаемых страницах (как минимум — в мета-теге Title).

Если сайт имеет региональные представительства или продвигается по нескольким городам, географическое упоминание может присутствовать в урлах. Для каждой территории создается отдельная страница или целый поддомен.

В-третьих, имеет значение региональность ресурсов, ссылающихся на продвигаемый сайт. Поэтому в создании ссылочной массы обязательно должны участвовать местные доноры — это нужно проверить и, при необходимости, скорректировать.

Для региональной привязки в ряде случаев имеет значение физическое расположение хостинга (IP-адрес, по которому определяется геолокация). Так что есть смысл размещать сайт непосредственно в регионе продвижения.

Обязательно проверять региональность в сервисе Яндекс.Вебмастер (webmaster.yandex.ru). Если она не настроена или задана ошибочно, следует правильно указать страну, регион, город.

Если компания осуществляет деятельность не в одном, а в нескольких регионах, подход к продвижению зависит от структуры и специфики бизнеса.

Наличие филиалов (региональных представительств) — большое преимущество. В Яндекс.Справочнике можно задать до 7 реально существующих адресов. Благодаря этому сайт будет показываться в разных регионах, в соответствии с IP-адресом пользователя, вводящего поисковый запрос.

В качестве филиала подходит и офис, и магазин, и склад — но обязательно с реально существующими физическим адресом и телефоном (опять же, желательно – городским).

Когда филиалов нет, но компания удаленно взаимодействует с аудиторией из разных городов и регионов, можно использовать региональные разделы на сайте. Для этого создаются страницы (как правило, второго или третьего уровня) и оптимизируются под конкретную территорию.

Данный подход работает только для крупных сайтов с большой посещаемостью (например, агрегаторов) и требует серьезных вложений в раскрутку.

К тому же, слишком большое количество регионов, представленных на сайте, снижает эффективность продвижения по каждому из них.

Эффективное продвижение малого и среднего бизнеса, не имеющего филиалов, но желающего присутствовать в разных городах и регионах, возможно через поддомены. Этот способ предполагает создание отдельных сайтов на доменах третьего уровня.

По запросу «гвозди» в Казани поддомены занимают больше 50% первой десятки сайтов:

Поддомены хорошо продвигаются наряду с региональными сайтами. В условиях ограниченной конкуренции можно сравнительно быстро добиться нужного результата.

Субдомен считается полноценным сайтом и при этом не оказывает влияния на основной ресурс. Однако для эффективной поисковой оптимизации необходимо выполнять ряд настроек — во избежание «склейки» с главным зеркалом. А именно, для каждого поддомена:

• добавляется информация в Яндекс.Вебмастер с подтверждением прав и присвоением отдельного региона;
• создается и настраивается robots.txt;
• генерируется карта sitemap.xml;
• прописываются уникальные мета-теги;
• подготавливается оригинальный контент;
• добавляются местные адреса и телефоны в раздел «Контакты»;
• конкретизируется информация о доставке с учетом локальных особенностей;
• публикуются региональные новости, отзывы местных клиентов.

Как видим, создание поддоменов для каждого региона — довольно трудоемкий процесс. Но усилия с лихвой оправдываются на этапе продвижения. К тому же, это дешевле, нежели запуск новых сайтов на отдельных доменах.

Если компания не привязана к конкретному региону, есть два варианта продвижения:

1. По всей России.
2. По выбранным регионам.

Чтобы продвигаться по всей стране, в Яндекс.Вебмастере нужно указать регион «Россия». При этом можно делать ставку только на информационные и геонезависимые запросы. В коммерческой и геозависимой выдаче будут так или иначе преобладать сайты с выраженной региональной принадлежностью. А бюджет SEO резко возрастает.

Поэтому даже при продвижении по России целесообразно делать ставку на региональность: то есть, создавать территориальные субдомены, разделы, страницы на сайте и оптимизировать их под соответствующие регионы или города.

Эффективно продвигать региональные разделы и страницы можно в двух случаях:

1. Если сайт большой и популярный.
2. Если конкуренция низкая.

Во всех остальных случаях следует делать ставку на субдомены. Для этого желательно сосредоточиться на двух-трёх ключевых регионах, поскольку создание и продвижение поддоменов требует значительных ресурсов. В дальнейшем можно расширять географию присутствия, добавляя новые субдомены.

Стоит понимать, что единого рецепта успеха в SEO не существует. Тактика и результативность сильно зависят от ситуации и тематики. Поэтому перед началом работы требуется глубокий аудит интернет-бизнеса компании.

Источник